Главная > Статьи
 


[к коментариям]

ОКОННЫЙ РЫНОК: ЦЕНЫ УПАЛИ – ЧТО ДАЛЬШЕ?

14 - 05 - 2009


Начало сезона-2009 отраслевые компании встретили в новых, непривычных для себя условиях. Впервые за много лет отмечено значительное падение объемов рынка.

Впрочем, паника, охватившая рынок в начале сезона, сменилась желанием разобраться в cложившейся ситуации и выработать правила игры, актуальные в новых условиях. Поэтому нам представляется полезным бросить несколько взглядов на текущее состояние отрасли.


Глубина падения

В I квартале 2009 г. падение строительного рынка замедлилось, ситуация стабилизировалась. Объемы строительных работ за период  с января по март 2009 г. не претерпели заметных изменений и составили, по данным Госкомстата Украины, чуть больше 40% по отношению к аналогичному периоду прошлого года (рис. 1). Лучше других обстоят дела в Закарпатской (62,2% от I квартала 2008 г.), Ровенской (65,5%) и Черновицкой (66,4%) областях. Больше всего упали объемы строительства в Волынской (23,7% от I квартала 2008 г.) и Черкасской (20,8%) областях.

Падение потребительского спроса на вторичном рынке в период с ноября по февраль сменилось некоторым оживлением в марте. С учетом упомянутых факторов...

 

...общее падение оконного рынка по итогам I квартала оценивается его участниками на уровне
50 – 60% по отношению к аналогичному периоду прошлого года.
 

 
Рис. 1. Динамика объемов строительных работ за январь-март 2009 г, в % к соответствующему периоду прошлого года, источник – Госкомстат Украины 

Следствием снижения объемов рынка стала остановка целого ряда небольших оконных производств в разных регионах страны. Во многих случаях, впрочем, производители говорят о временной консервации своих мощностей на период кризиса и, в ожидании лучших времен, работают с крупными производителями в качестве дилеров. Насколько оправдан такой оптимизм – покажет будущее.

Было бы вполне логично предположить, что в результате ухода с рынка мелких игроков доля, занимаемая крупными производителями, будет постепенно расти. Тем не менее, мы бы не рискнули утверждать, что всех гигантов отечественного окностроения ожидают радужные перспективы. Напротив, многие лидеры отрасли сегодня испытывают трудности, по масштабам сопоставимые с их размерами.

Больше других от разразившегося кризиса пострадали производители окон, работавшие со строительным рынком. Серьезные проблемы со сбытом они ощутили еще в конце прошлого года. Выходом из сложившейся ситуации могли стать переориентация сбыта на розницу либо на дилерский рынок. Но, поскольку создание или расширение собственной розничной сети – мероприятие затратное и в условиях падения рынка нецелесообразное, те, кто не имел своей розницы, сосредоточились на поиске дилеров.

С другой стороны, предприятия, традиционно работающие с дилерскими сетями, стремятся компенсировать падение спроса привлечением новых дилеров, а с учетом возросшей конкуренции вынуждены активизировать усилия по удержанию существующих. В результате борьба за дилера приобрела новый, невиданный до сих пор размах.
Аргументы в этой борьбе используются самые разные – сервис, обучение, рекламная поддержка и, разумеется, цена. 

      
Кухонное окно
Окно в комнате
   
  
Рис. 2. Размеры металлопластиковых изделий, используемых в исследованиях  


Цены падают

В это же время ухудшение общих показателей экономики, остановка предприятий, рост безработицы и инфляция привели к сокращению потребительского спроса. И в борьбе за потребителя продавцы окон опять-таки, по традиции, в качестве решающего довода используют низкую цену.
Объявления о продаже окон пестрят предложением скидок.

Данные мониторинга киевского оконного рынка, проведенного в конце марта, показывают, что снижение цен (в долларовом эквиваленте) по сравнению с июлем 2008 года составило около 40% (табл. 1, рис. 2, 3). 

Стремясь удержаться на рынке в условиях падения спроса, производители оптимизируют производственные затраты, сокращают непроизводственные (расходы на аренду, рекламу и т.д.), но главное - идут на снижение рентабельности.

 
Рис. 3. Изменение стоимости остекления двухкомнатной квартиры в период
с июля 2008 г. по март 2009 г.
 

Таблица 1. Стоимость остекления в марте 2009 года (дол. США)

 №п/п  Название фирмы  Название
профиля 
 Кухонное
окно 
Окно в
комнате 
 Балконный
блок 
 Общая стоимость
остекления
 
 Глассо    Salamander   277   315   363   955 
2  Нові вікна   КВЕ   218   248   285   750 
3  ГВФ    Gealan   270   307 354   931 
4  RiK пласт  Salamander   237   270   311   819 
 Decсo   230   261   301   792 
5    Віндор    Roplasto   323   368   423   1114 
 Decсo   280   319   367   965 
6    Альпійське вікно    Internova   307   350   403   1060 
 Weiss   303   345   397   1045 
7    Аккорд    Salamander   225   256   295   775 
 ALMplast   193   220   253   666 
 Стімекс   Kommerling  348   396   456   1201 
 Стеклопласт    Aluplast   234   266   306   806 
10   Дельта-Комфорт   REHAU   223   254   292   769 
11   ВПМ    REHAU   229   260   300   788 


Удешевление комплектующих

Важной предпосылкой для удешевления оконных конструкций стало снижение стоимости комплектующих для их производства.

Снижению цен на ПВХ-профиль способствовало 30% падение стоимости ПВХ-смолы по сравнению с прошлой осенью. 

Как и ожидалось, количество экструдёров, работающих на отечественном рынке, в этом году возросло. В Запорожье концерн profine начал экструзию систем КВЕ, а в киевской области открыл производство турецкий Wintech.

В 2008 году мощности украинских производителей теоретически могли обеспечить 80% потребностей рынка, в то время как их фактическая доля составила по итогам года 36% (см. журнал ВИТРИНА № 1(47) 2009, стр. 8). В текущем году ситуация усугубилась: мощности возросли, а рынок упал. 

Как следствие – заводы по производству профиля загружены частично, а некоторые и вовсе стоят. К примеру, на производстве ЕВРОФАСАДА, по нашим данным, из 24 линий в марте работали только две. Впрочем, о прекращении производства пока что речь никто не ведет, даже о временной остановке заводов производители предпочитают не говорить вслух. Все демонстрируют решимость благополучно пережить кризис. И, по нашим наблюдениям, решимость эта прямо пропорциональна объему инвестиций в оборудование. Оно и понятно – продать экструзионную линию сейчас – задача трудноосуществимая.

Есть и хорошие для украинских профилистов новости...

с 13 марта вступило в силу решение об отмене 6,5% ввозной пошлины на ПВХ-смолу.  

Таким образом, отечественные производители получили дополнительное конкурентное преимущество перед импортерами - ввозную пошлину на ПВХ-профили никто не отменял. Но, тем не менее, импортеры по-прежнему остаются сильными игроками и не намерены сдавать позиции.

В результате рынок профилей оказался в условиях, когда между 21-м местным производителем и многочисленными импортерами ведется настоящая война за выживание. О подробностях этой войны и характере боевых действий можно говорить долго – это тема отдельной статьи. А сегодня нас интересует одно из ее следствий – снижение цены на профиль.

Поставщики прибегают к различным способам понижения фактической стоимости своей продукции: одни объявляют о снижении базового прайса, другие – фиксируют курс евро на «докризисном» уровне, третьи – предлагают клиентам солидные скидки в индивидуальном порядке.

По нашим данным, по сравнению с октябрем прошлого года цены на ПВХ-профили в среднем по рынку снизились на 20 - 22%. 

Что интересно, от падения цен поставщиков не сдержало даже наличие значительных складских запасов профиля, изготовленных в условиях высоких цен на сырье.

В результате сокращения мирового спроса на стекло его стоимость в текущем году сократилась на треть.

А стоимость стеклопакетов (в гривнах) по сравнению с осенью прошлого года снизилась на 40%. 

И наконец, поставщики фурнитуры не объявляли о снижении цен на свою продукцию, но, по нашим сведениям, стали значительно щедрее в отношении скидок.


«В сухом остатке»

Можно долго рассуждать о формировании себестоимости окна, а также о том, какая цена является экономически обоснованной. Вопрос в другом – от того, что окна стали продаваться дешевле, покупателей, как это не прискорбно, больше не стало.

Ценовая политика производителей пока что привела лишь к тому, что все стали меньше зарабатывать. По-видимому, самое время вспомнить о том, что в борьбе за потребителя, помимо цены, существуют и другие инструменты. И тот, кто освоит их первым, окажется в выигрыше.
Творческих вам успехов, господа!

Наталия Донская,
зам. главного редактора, канд. наук

ВИТРИНА 2 ( 4 8 ) ’ 2 0 0 9, ivit.ua

 

Теги: Оконный рынок


Рубрики: ПВХ, Журнал Витрина   
Оценка:  3,02 

Ваша оценка:      

Комментарии

12/06/2009 20:29  |  Юрий  
Стоимость профиля в основном снижается не за счет сырья - ведь в массе своей его прошлим летом завезли на пике цены достаточно что-бы говорить о новых поставках, которые повлияли на профиль, а за счет его качества в конечном изделии. Основны комплектующие, которые позволяет удешивить окно: - армирование - фурнитура - стеклопакет просто задайтесь целью, найти армирование в Киеве 1,5-2 мм. нет спроса - нет предложения.. становится нормой 0,8 - 1,2
25/06/2009 15:16  |  Владимир  
Доля правды в предыдущем комментарии есть, но сырье все-таки основательно подешевело. Плюс жесткая ситуация заставила многих пересмотреть свою ценовую политику в сторону уменьшения

Добавить комментарий

Имя:*
E-mail:
(не публикуется)
Текст:*
Введите цифры указанные на картинке:
captcha

* - поля отмеченные звездочкой обязательны для заполнения.
Лучшие статьи
VІІ Международная специализированная выставка «ПРИМУС: АРХИТЕКТУРНОЕ СТЕКЛО 2010» (PRIMUS: ARCHITECTURAL GLASS 2010). ОТЧЕТ
Оконные конфликты
Репортаж о выставке «Примус: Окна. Двери. Профили - 2009»
Последние статьи
Новый фильм «Поколение четырёх стен» и его вирусный эффект: тысячи зрителей оценили важность фактов, описанных в фильме
Запрошення на «Windo Lviv 2018 – міжнародну виставку вікон, дверей і скла»
МИРОПЛАСТ увеличивает производственные мощности
Статьи по теме
Рынок оконных конструкций в Украине – Произойдёт ли долгожданный подъём после трёхлетней стагнации?
БЕЗОПАСНОСТЬ В КАЖДОЙ ДЕТАЛИ С ОКНАМИ И ДВЕРЯМИ КВЕ
Создание Ассоциации участников рынка окон и фасадов

Лучшие новости
Путешествие в Турцию компании «МИРОПЛАСТ» вместе со своими клиентами

Шаг в сторону потребителя

Капитаны российского бизнеса – в Deceuninck

  Последние новости
Завод AXOR здивував делегацію з Німеччини

Окна КОРСА - бренд, которому доверяют!

Специалисты VEKA присоединились к процессу обучения нового поколения архитекторов


Случайные видео

 01:39

Установка двери
 03:40

Установка коробки
межкомнатных дверей
 02:38

Безопасность и
противостояние взлому с
фурнитурой МАСО
 01:12

Слишком чистое окно

 Интересные факты


Поиск по сайту

Авторизация

Логин
Пароль
Стать участником
Вспомнить пароль
Нужен ли сайту раздел Объявления?
 
Да! Буду читать.
Да! Буду размещать.
Нет! Никогда не читаю.
Мне всё равно.

Новости