Главная > Статьи
 


[к коментариям]

Какие изменения ожидают украинский оконный рынок в 2012 году?

07 - 07 - 2012

С таким вопросом редакция портала ViknaDveri.com обратилась к директору по маркетингу предприятия СтеклоПЛАСТ Вере Ковтун.

Емкость рынка.

увеличить
Вера Ковтун - директор по маркетингу
предприятия СтеклоПЛАСТ
Эксперты единодушны: в 2012 году положительной динамики не будет! Оптимисты называют цифру «–15%» от прошлогодних объемов продаж, пессимисты «–35%».

Динамика рынка.

Эконом-сегменту «принадлежит» сегодня 70% реальной емкости рынка. И именно его ожидает в этом году наибольшее сокращение, которое является продолжением тенденции прошлого года. При общем падении рынка на 8,6% в 2011 году эконом-сегмент сократился на 30%. Эти процессы  легко объяснимы. С одной стороны падает платежеспособность населения и потенциальные покупатели отказываются от покупки окон в принципе. С другой – нарастает разочарование в качестве дешевых окон. По данным серии исследований каждый третий покупатель столкнулся с промерзанием, протеканием, поломкой фурнитуры и др. проблемами дешевых окон. В свете этой цифры отказ многих покупателей от покупки дешевых окон в пользу более дорогих, но качественных не требует дополнительных комментариев.

Средний и высокий сегмент, напротив, будет расти в силу все тех же закономерностей. В 2011 году за счет осведомленных в «оконных технологиях», инвестирующих в свое комфортное будущее потребителей его прирост составил 15 %.

Прямое влияние на эту тенденцию оказывает развитие сети Internet в Украине, благодаря которой информация о технологиях производства и замены окон становится общедоступной: все больше покупателей устраивают настоящий «экзамен» менеджеру салона.

Предположительно прирост покажут окна из 5-камерного профиля,  ламинированные изделия, многофункциональная фурнитура, а также энергосберегающие (на севере и востоке Украины) и мультифункциональные (на юге Украины) стеклопакеты. Сегодня доля окон с энергосберегающими стеклопакетами составляет порядка 25%. По данным экспертов, спрос на энергосберегающие окна с каждым годом увеличивается (в частности, в 2011 году прирост составил около 3%).

Инфраструктура рынка.

Общая отрицательная динамика рынка приведет к дальнейшему ужесточению конкуренции и сокращению прибыльности оконной отрасли в целом. Крупные игроки продолжат борьбу за сохранение и увеличение своей доли, вытесняя мелких и средних операторов. В сложившихся условиях основными положениями выигрышной стратегии могут быть оптимизация производства и логистических процессов, развитие фирменной сети (в том числе в средних и мелких населенных пунктах по всей Украине), продвижение яркого бренда, борьба за качество, долгосрочные инвестиции в будущее.

Выводы СтеклоПЛАСТ.

Что ожидает операторов «низкого» ценового сегмента? Это работа в условиях резко сокращающейся реальной емкости рынка, ужесточающейся конкуренции, демпинговой политики конкурентов.

Работа же в сегменте «средний»/«средний+» означает бизнес на рынке с высокой потенциальной емкостью. В 2012 году продолжают активно остекляться небольшие населенные пункты, ожидается начало волны повторного остекления в крупных городах. Осведомленный потребитель будет отдавать приоритет качеству над ценой и ориентироваться на крупного производителя, хорошо зарекомендовавшего себя в течение многих лет работы.

 

Теги: Оконный рынок, Стеклопакет


Оценка:  4,20 

Ваша оценка:      

Комментарии

Нет комментариев

Добавить комментарий

Имя:*
E-mail:
(не публикуется)
Текст:*
Введите цифры указанные на картинке:
captcha

* - поля отмеченные звездочкой обязательны для заполнения.
Лучшие статьи
Проект ПРИСТРОЙКА К МУЗЕЮ. ТОНКИЙ ДИАЛОГ ПОСРЕДСТВОМ ФОРМЫ И ЦВЕТА
Мансардные окна. Ответы на возможные вопросы
ДО И ПОСЛЕ. Будущее архитектуры в трансформации существующих зданий
Последние статьи
Новый фильм «Поколение четырёх стен» и его вирусный эффект: тысячи зрителей оценили важность фактов, описанных в фильме
Запрошення на «Windo Lviv 2018 – міжнародну виставку вікон, дверей і скла»
МИРОПЛАСТ увеличивает производственные мощности
Статьи по теме
SunGuard® - конкурентное преимущество любого проекта
АНАЛИЗ БИЗНЕС-ПРОЦЕССОВ: ПРАВИЛЬНЫЙ ДИАГНОЗ ДЛЯ АНТИКРИЗИСНЫХ МЕР (журнал ВИТРИНА)
История окна

Лучшие новости
Путешествие в Турцию компании «МИРОПЛАСТ» вместе со своими клиентами

Шаг в сторону потребителя

Капитаны российского бизнеса – в Deceuninck

  Последние новости
Компания «МИРОПЛАСТ» признана лидером рынка ПВХ-профиля в Украине

Коронавірус убиває економіку України та країн Європи

Как быстро и легко заменить ручку на металлопластиковом окне?


Случайные видео

 03:39

HOW DO THEY DO IT?
Guardian glass
 01:12

Слишком чистое окно
 01:39

Установка двери
 00:56

Уборщица моет
автоматические двери

 Интересные факты


Поиск по сайту

Авторизация

Логин
Пароль
Стать участником
Вспомнить пароль
Нужен ли сайту раздел Объявления?
 
Да! Буду читать.
Да! Буду размещать.
Нет! Никогда не читаю.
Мне всё равно.

Новости